香飘飘

香飘飘是一个知名的奶茶品牌，隶属于香飘飘食品股份有限公司。以下是对香飘飘的详细介绍：

一、品牌背景

• 创立时间：2005年
• 总部地点：浙江省湖州市经济技术开发区
• 主营业务：奶茶产品的研发、生产和销售

二、品牌发展

• 品牌历程：香飘飘自创立以来，专注于奶茶领域的发展，逐渐成长为国内知名的奶茶品牌。
• 市场地位：香飘飘在奶茶行业具有举足轻重的地位，曾连续多年市场份额保持第一。截至2019年，其市场占有率达到63.1%。
• 上市信息：香飘飘于2017年11月30日在上海证券交易所上市，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。

三、品牌荣誉

• 商标荣誉：2012年4月，“香飘飘”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
• 其他荣誉：香飘飘还荣获了浙江省著名商标、浙江省知名商号、市级企业技术中心、市质量协会理事单位、浙江省食品卫生A级单位、企业信用AAA守合同重信用单位、浙江省农业科技企业、浙江省食品工业协会常务理事单位、浙江省饮料工业协会副会长单位、浙江省商标品牌示范企业等称号。

四、产品矩阵

• 冲泡系列：

  • 经典系：包括原味、麦香、草莓、香芋、咖啡、白桃六种口味奶茶。
  • 好料系：包括红豆、黑芝麻血糯、蓝莓、芝士燕麦、芝士Q麦、烤藜麦薏仁、芒果布丁七种口味奶茶。
  • 珍珠双拼系：包括黑糖双拼、豆乳双拼、香芋双拼、抹茶双拼四种口味奶茶。
  • 波波系：包括桃桃乌龙、黑糖奶红两种口味珍珠奶茶。

• 即饮系列：

  • Meco蜜谷·果汁茶：定位“真茶真果汁”，包括桃桃红柚、樱桃莓莓、泰式青柠、金桔柠檬四个口味，果汁添加量≥10%，采用无菌冷灌装技术。
  • Meco蜜谷·轻奶茶：产品slogan为“奶香轻盈随心享”，包括白桃乌龙、太妃奶红、抹茶拿铁三种口味。
  • Meco蜜谷·港式柠檬茶：产品slogan为“真料才够味”，采用现萃锡兰红茶搭配纯正柠檬原汁，口感酸甜平衡，清新提神。
  • Meco蜜谷·牛乳茶：采用澳洲浓缩牛奶，搭配印度阿萨姆红茶，每一口都尽享香醇顺滑。
  • 杯装兰芳园奶茶：兰芳园是港式奶茶始祖，享誉香港半个多世纪。用料天然，选材考究，独创秘方，工艺独特。
  • 杯装香飘飘烤奶茶：产品slogan为“烤奶茶，真香！”

五、销售网络

• 覆盖范围：香飘飘的销售网络覆盖全国各省市县区80%以上的零售终端。
• 销售模式：香飘飘采用以销定产的销售模式，由经销商给香飘飘下订单，订单来了以后经销商把款汇给香飘飘，然后香飘飘再去安排生产计划，生产了以后配送给经销商，经销商再把香飘飘的产品销售到市场上去。

六、品牌动态

• 人事变动：香飘飘的人事变动也备受关注。例如，2024年10月21日晚间，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。与此同时，香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。
• 市场表现：从市场表现来看，香飘飘的即饮业务在前三季度表现亮眼。根据财报，即饮类产品前三季度实现销售收入8.01亿元，同比增长7.89%，营收占比对比去年同期提升3.89个百分点至41.93%。分渠道看，香飘飘前三季度的收入主要来源于经销商渠道，期内收入17.27亿元，同比增长0.23%；电商渠道的收入为1.19亿元，同比下降30.77%；出口和直营的收入分别为0.15亿元、0.51亿元，同比增长6.48%、15.58%。经销商方面，前三季度香飘飘全国经销商总数为1851家，期内共增加了320家经销商。

七、品牌文化

• 使命愿景：香飘飘以“让人们更享受生活”为使命，本着“以顾客心为心”“实事求是”“拥抱变化”“共创共赢”的经营理念，致力于成为全球知名的食品饮料品牌企业。