脉动

脉动是一个知名的饮料品牌，以下是对其详细介绍：

一、品牌概述

• 品牌名称：脉动
• 外文名：Mizone
• 品类：维生素饮料
• 上市时间：2003年
• 所属公司：达能（中国）食品饮料有限公司

二、品牌特色

• 产品益处：富含多种维生素，低糖配方，有助于补充运动时流失的水分和电解质。
• 包装与口味：脉动的包装时尚年轻，口味多样，包括青柠、桃子（水蜜桃+白桃）、雪柚、橘子、仙人掌、芒果、菠萝等。
• 品牌口号：找回状态，脉动回来。

三、品牌历史与发展

• 品牌起源：脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰，2003年进入中国。
• 市场地位：脉动一直是维生素饮料的领导品牌，深受崇尚健康的年轻消费者喜爱。
• 品牌升级：2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，包括更换更高颜值、更时尚年轻的包装，推出新配方，提高产品中的维生素含量，并保持一贯以来的低糖健康和美味。
• 产品创新：脉动不断推出新产品，如“炽能量”能量饮料系列、“柠檬来的”果汁饮料等，但近年来更专注于“脉动+”产品策略，推出添加了牛磺酸、纤维及人参的三种口味饮品，以及维生素气泡饮、0糖产品“脉动0”、电解质水“脉动电解质+”等。

四、市场表现与营销策略

• 市场表现：脉动在功能饮料市场表现出色，尤其是在营养素饮料品类赛道上，2023年其市场规模大约增至197亿元，约占中国功能饮料市场规模的13%。
• 营销策略：脉动在营销上积极年轻化，启用95后青年演员刘昊然、欧阳娜娜为品牌代言人，赞助热门综艺和音乐节，与年轻人玩在一起。同时，在主流社交、电商平台及热门综艺上进行了一系列年轻化的运营与营销。

五、产品作用与功效

• 促进肠胃蠕动：脉动饮料中富含膳食纤维，能有效促进肠胃蠕动，帮助消化。
• 补充运动时流失营养：脉动饮料含有适量的糖、钠和钾等电解质，可以在运动后迅速补充流失的水分和电解质。
• 缓解疲劳：脉动饮料中富含多种维生素和矿物质，如维生素B群、钠等，能够迅速为身体补充能量，增强体力和耐力。

六、社会责任与可持续发展

• 环保行动：脉动积极参与环保行动，如加入由联合利华发起的「清塑行动」，携手开启减碳之行。
• 健康倡导：脉动倡导健康生活方式，通过产品升级和营销活动，鼓励消费者关注健康和可持续发展。